Page 18 - abstractkommmunikation2010.indb

1 | Neustart erforderlich

Kapitel 1

Neustart dringend erforderlich:
Konzeptionstechnik im Umbruch

• »Public Relations« – Begriff mit Beigeschmack

• Aufgabenfeld im Umbruch

• Medienmündigkeit der Zielgruppen macht neue Kommmunikations–
Kompetenz erforderlich

• Strategische Kommunikation statt PR alter Schule

• Kommunikation mit Führungsverantwortung

• Inkonsistente Bewusstseinslage im PR–Lager

• Kompetenzrevolution durch Konzeptionskultur

• Gesucht: Konzeptionstechnik für strategisches Kommunikations–
Management

• Der Algorithmus hinter der Konzeptionstechnik

• Erfolgsrezept mit sechs »Gängen«

• Das Erfolgsrezept auf dem Prüfstand

• Feld widersprüchlicher Anforderungen

• Anregung zum Übergang

a18